Metode for kunnskapsbasert systematisk og segmentspesifikk turistanalyse

Abstract

I dette notatet blir det klargjort ein metode for systematisk samanstilling av kunnskap om faktiske turistprodukt/turistressursar og kunnskap om turiståtferd/ turistpreferansar med sikte på kunnskapsbasert avklaring av viktige marknadsføringsspørsmål. Metoden er basert på eit system for segmentspesifikk prioritering av produktomsyn og eit tilpassa opplegg for stadsspesifikk aggregering av kvalitetsvurderte turisttilbod. Ved å kombinere dei to elementa blir det etablert eit kvantitativt grunnlag for avklaring av produkttilpassing, konkurranseevne og reklameargumentasjon. Etter ein teoretisk gjennomgang blir metoden nytta i analyse av to reisemål i Sør-Norge.