Stiftelsen Folkets Gave som sponsingsobjekt

Abstract

Stiftelsen Folkets Gave er en ideell organisasjon som samler inn ressurser til Haugesund Sanitetsforenings Revmatismesykehus (HSR). Målet med denne oppgaven er å undersøke hva som gjør Folkets Gave til et særlig interessant sponsingsobjekt og om det er likheter og forskjeller i opplevd sponsorverdi blant deres sponsorer. Vi gjennomførte et kvalitativt studie, der vi intervjuet fem ulike sponsorpartnere av Folkets Gave. Hovedlinjene vi kan trekke frem fra studiet viser at Folkets Gave er et spennende sponsingsobjekt og at deres gode formål er viktig for Haugesundsregionen. Det kom også frem likheter og ulikheter i opplevd sponsorverdi mellom sponsorene. De var bevisste på sponsing og uttalte at sponsing var effektivt, lønnsomt og samfunnsnyttig. Sponsorene hadde ulike syn på hva de forventet og ønsket tilbake som sponsor. Studiene viste samtidig at Folkets Gave hadde forbedringspotensialer, da særlig innenfor profilering og markedsføring av seg selv og sine sponsorer.