Identifisering av ulike demografiske variabler som har en innvirkning på norske turisters valg av natur- og aktivitetsbasert ferie i Norge

Abstract

Denne bacheloroppgaven tar for seg hvorvidt demografiske variabler kan påvirke nordmenns valg av en natur- og aktivitetsbasert ferie i Norge. Problemstillingen vil undersøke om det er noen sammenhenger mellom de tre valgte demografiske variablene alder, kjønn, og inntekt ved valg av natur- og aktivitetsbasert ferie. Videre er de andre demografiske variablene identifisert og knyttet opp mot problemstillingen gjennom diskusjon og analyse.

Naturbasert turisme er en av de viktigste ressursene innen reiseliv i Norge og vi ser en stadig økning innen denne formen for turisme internasjonalt. I Norge har man lang historie med ulike former for aktiviteter innen friluftsliv. Konseptet natur- og aktivitetsbaserte ferier kan derfor inneholde både kommersielle og ikke-kommersielle turister. Dette fører til at turistene har ulik motivasjon for å foreta en slik reise, noe som gjør det til en langt mer komplisert prosess når man ønsker å kartlegge hvem de er, hvorfor de drar og hvilken aktivitet de foretar på destinasjonen.

Kvantitativ tilnærming har blitt valgt som metode for å svare på våre forskningsspørsmål og for å teste gitte hypoteser. En undersøkelse ble utført for å samle inn data til denne studien. Totalt 145 respondentene har dannet vårt grunnlag for analyser og diskusjon gjennom hypotesetester og grafisk fremstilling.

Resultatet viste at det er relativt få sammenhenger mellom demografiske variabler og nordmenns valg av natur- og aktivitetsbaserte ferier. Det kom derimot fram en del indikatorer på hva som egentlig påvirker valgene knyttet til å foreta en slik reise. En av de viktigste indikatorene var at individuell motivasjon virker som en overstyrende faktor sammenlignet med de demografiske variablene (her: alder, inntekt og kjønn). Håpet er at en innsikt i dette kan forbedre produktutvikling og kommersielle tilbud i framtiden.